Il processo di ideazione della business idea relativa al progetto Kiro, si è avviato fin dal 2016. Nel novembre 2017 l’Azienda ne ha qualificato le linee portanti.
PRIMA FASE DI SVILUPPO
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Le attività strategiche e core sono state tutte positivamente avviate, in dettaglio:
a. Sviluppo Brand KIRO CACHEMIRE FACTORY, Prototipazione e produzione della prima collezione
b. Organizzazione produttiva
c. Start-up commerciale
d. Prima fase del piano di marketing
L’obiettivo minimo, positivamente perseguito, è stata la presentazione del marchio attraverso la Linea Uomo “Autunno/Inverno 2018”, infatti sviluppato il brand, è stata conclusa la fase di styling e prototipazione. In parallelo è stato riconfigurato il modello produttivo (seppur in modalità transitoria) e commerciale, coerente con il nuovo cronoprogramma e, soprattutto, finanziariamente sostenibile. La prima collezione constava di circa 20 modelli “100% puro cachemire – pregiato filato Cariaggi” (titolo 2/28 e 2/46), oltre ad una piccola capsule dedicata al cachemire rigenerato (95% cachemire + 5% lana merinos – titolo 2/26).
Le proposte sono poi state di tale successo che il management ha avviato nei primi mesi del 2019 anche lo sviluppo della Collezione Donna, inizialmente non prospettata.
Parallelamente si è optato per organizzare la distribuzione nella seguente maniera:
– Affitto di uno spazio di circa 120 mq presso lo Stabilimento della socia Maglificio Santa Lucia, organico al Laboratorio di Comunanza, dove è stato allestito un “Factory Store”. Tale struttura ha permesso di proporre capi di altissima manifattura, ad un prezzo pari al 30% rispetto a quello praticato per prodotti omologhi in negozio. al modello della “filiera cortissima”, che abbatte i costi di intermediazione/distribuzione, nonché ad una gestione del magazzino assolutamente virtuosa in quanto i riassortimenti vengono effettuati in tempi rapidissimi.
– Selezione di alcuni mercati internazionali dove posizionare il prodotto attraverso reti distributive tradizionali (Agenzie). Si tratta oggi di un profilo geografico focalizzato su Russia, Kazakistan, Inghilterra, Germania, Belgio, nei quali i capi Kiro sono stati affidati in esclusiva territoriale. Ci si avvale, in questa azione, del supporto di uno show-room su Milano.
– Avvio dello Store on line www.kiromood.com strumento con il quale è tutt’ora in corso una fase di test-market. Lo shop, con l’obiettivo di rispettare le esclusive geografiche concesse in una logica di differenziazione del pricing, opera esclusivamente sul mercato italiano (attraverso adeguate tecniche di oscuramento degli IP, infatti, viene precluso l’accesso all’interfaccia all’estero).
